前瞻思维

爱奇艺《爸爸2》广告收入预估超2.4亿

之前搜狐视频花了1个亿拿下《中国好声音2》的网络独家播出权,最后宣布《中国好声音2》总共为搜狐带来2个亿的广告收入;如今,《爸爸2》热播,爱奇艺 去年以2个亿的投入拿下湖南卫视《爸爸2》、《快乐大本营》、《天天向上》等5档热门综艺节目的网络独家播出权,那么到底《爸爸2》可以为爱奇艺带来多少 收入呢?不妨来预估一下吧。



2013年12月19日,爱奇艺公司2014王牌综艺节目推介会在北京举行,最终银鹭以6600万元的价格抢下了爱奇艺《爸爸2》的冠名;2014年3月底,蓝月亮又以3000万元的价格成为了爱奇艺《爸爸2》的联合赞助商。单算这两大赞助商,爱奇艺收入就近一个亿。

那还有其它赞助吗?起码现在没有通过公开渠道听到过,可这并不影响进一步的预测。按最差的结果预测,即除了银鹭、蓝月亮外,爱奇艺《爸爸2》没有其它赞助商,那爱奇艺的广告收入就只能来自贴片广告。

经过实测,可以发现其实爱奇艺《爸爸2》的贴片广告非常丰富,每次点开视频,看到的前贴片广告都不太一样,如银鹭、蓝月亮、DHL、佳能、一汽马自达、昆 仑山、舒肤佳、雷达等,不过一般都是固定在四五个左右;同时,节目中间不定期会有中插广告,数量在三四个。若按每集中有6个广告计算,截止2014年6月 25日,《爸爸2》第一集上线5天,其在爱奇艺(爱奇艺+PPS)的总播放量就突破1亿次,因此保守估计《爸爸2》每集的总播放量应该可以突破1.5亿, 而《爸爸2》总共是16集。目前视频广告多屏联投的CPM大概是100元,《爸爸2》是热门节目,价格肯定会比这个要高,不过,还是先按这个常规的价格进 行计算吧。

好了,基本情况介绍完毕,现在开始计算:1.5(每集播放量)×108(十的八次方)×16(16集)×6(每集平均有6个广 告)×100/1000=1.44亿,结果是不是有点想不到?爱奇艺《爸爸2》按CPM卖都可以卖到1.44亿,而且中间还有一项重要的“暂停广告”没有 计算,因为暂停广告只有用户在点击了暂停键后才会出现,不能确定平均每集会出现多少次。因此,直接冠名的近1亿再加上这1.44亿,预估爱奇艺通过《爸爸 2》至少可以收回2.4亿的广告费!

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