前瞻思维

当汽车遇上大数据:甲壳虫的豆瓣之旅

对于一部车而言,最难以阐述的就是其“个性”的部分。绝大部分关于“车”的讨论,终究还是要落到轴距、马力、扭矩等等这些冷冰冰的参数上;而车的个性,则 与其车主与粉丝人群的气质密切相关。以甲壳虫为例,如何形象地描绘出车主及粉丝人群,最终在中国年轻一代中传播甲壳虫及其所代表的大众汽车的文化呢?这一 次,甲壳虫遇上了豆瓣。



最近,在豆瓣一些图书、电影、音乐的资料页,多出了一个小汽车的图标,图标旁边标注:甲壳虫推荐指数,原来这是大众甲壳虫与豆瓣进行的一次品牌推广合作。 在豆瓣,通过用户标注的图书、电影、音乐,参加的小组和同城活动,你可以很容易了解到,ta是喜欢文艺片、爱好摇滚live show的文艺青年,还是热衷美国大片、只听流行乐的普通青年。甲壳虫的爱好者是一群什么样的人呢?

“通过甲壳虫的条目页,以及甲壳虫相关小组,我们在豆瓣找到了甲壳虫的爱好者,通过读取他们的兴趣数据,再经过聚类和分析等技术手段,甲壳虫爱好者的喜好 和气质在我们面前清晰的呈现出来了,我们将其称之为‘甲壳虫文化’。”豆瓣甲壳虫合作案负责人杨偏偏介绍到。随着甲壳虫豆瓣小站一起上线的还有一个“测测 你的甲壳虫指数”Flash互动活动,通过用户书影音数据比对得出“甲壳虫基因”指数。

经过一段时间的数据积累,6月20日,“甲壳虫指数”在豆瓣书、影、音、小组页面出现了。“我们在最受甲壳虫粉丝们好评的图书、电影、音乐、小组 TOP10页面加上了甲壳虫的icon,并标注甲壳虫推荐指数。随着越来越多甲壳虫粉丝的加入,这些数据也会随之变化,在页面上的体现将会每月更新一 次。”通过这些书影音能够很直观的感受到甲壳虫车主的面貌——他们对《这个杀手不太冷》、《天使爱美丽》、《少年派的奇幻漂流》等带有情怀的影片有更高的 评价,而在音乐品味方面,《Not Going Anywhere》、《你在烦恼什么》以及《American Idiot》等等则明显更受欢迎。





至此,通过豆瓣平台,利用大数据背景下的数据采集、聚类和分析等方式,甲壳虫车主的喜好和气质,“甲壳虫文化”,已经以图书、电影、音乐、小组与同城活动 等方式,立体化地展现出来。我们平时总是会在各种广告大片上看到各种品牌对自己的定位——“大气”、“奢华”、“追求梦想”等,但让产品的使用者和品牌的 忠实拥趸自己发声,或许才是最接近社交媒介营销和兴趣营销本质的方式。

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